第45 章 公众号的实战变现能力

    李鹤宁在她开始互联网创业的第一天，就开始做写作变现，天天坚持更新公众号，目标是一天10篇，实际完成1~3篇，我觉得她的目标可以改成两篇就可以了。

    但事实上，她有自己的想法，目标先不变。因为自媒体可以多平台，她爱好很多，在整个平台里边可以塑造垂直。用她的话说，她就是妥妥的多目标斜杠青年，不，也可以叫斜杠中年。

    晚上散步，路旁有一棵很大的桑葚树，饱满的果实，李鹤宁让大花给我们摘了一把黑润多汁的桑葚，我们边吃边聊。

    李鹤宁说：“我把微信公众号和视频号直播绑在一块儿了，直播的时候能看见公众号，今天看到一篇文章，有人花两小时写作，阅读量破百万，赚了1万多，公众号作为才其他平台引流过来的私域领域。你们想过没有，公众号写作其实也很要紧的，是我们展示内容和服务能力的窗口。你们觉得写作公众号，这项能力包括哪些方面呢？我们可以头脑风暴一下。”

    大华说：“我觉得首先要有内容选题能力，这样才能写出吸引读者的文章。内容选题要紧跟时事，抓住受众的需求和兴趣。

    比如，要关注热点，紧跟时事热点，结合社会现象，从中挖掘有价值、有教育意义的话题。

    视角也要独特：站在独特的角度看待事物，让读者眼前一亮，产生阅读兴趣。比如你说的那个标题，让你不由自主就点进去了，这些话题都要深思。

    另外，需要考虑读者的需求，了解目标受众的需求，为他们提供有价值的信息。像你做的公众号：高效能变现，那么你面对的都是一些想赚钱的人群。你从道法术器四个维度去帮助他们，这不是我说的，是咱们老师说的呀。

    最后是内容创新：打破传统思维，勇于尝试新题材、新表达，形成自己的风格。我看了你一本你们女性的书籍叫《人生由我》，你也可以看看，非常的好，作者是马斯克的母亲梅耶斯马克，认为除了内在美外在美以外，还要注重把自己修炼成为一个有趣的人，当你的风格变成幽默有趣轻松，估计就大火了。”

    李鹤宁说：“你说得对。内容选题能力确实是公众号写作实战能力的第一步。那么，除了选题，我们还需要具备哪些能力呢？”

    大华说：“接下来当然是内容写作能力。只有把文章写得精彩纷呈，让读者沉浸其中，才能让他们产生阅读欲望。内容写作能力还包括文笔、结构和逻辑等方面。

    文笔嘛，应当简洁明了，富有韵味，形成你独特的文字风格。

    关于结构呢，应该要合理布局文章的结构，使内容条理清晰，易于阅读。

    逻辑也要严密逻辑，使文章具有说服力。

    贯穿在文章当中的是情感，恰当运用情感语言，引发读者共鸣。”

    大华说完，微微一笑，这都来自导师的书籍，分享的感觉，蛮好。

    大华接着说：“我分享的都是来自导师的书籍，关于公众号的实战写作，你现在在运作公众号，我就留心了。内容写作能力确实是公众号文章的核心。但是，光有好的内容还不够，我们还需要学会内容运营呢！”

    李鹤宁说：“没错，内容运营能力也很重要。这包括了如何规划文章发布时间、运用关键词提高文章曝光度，以及通过互动手段吸引读者关注和转发，我刚开始写的那几天也没有什么流量，现在慢慢开始有粉丝关注了。你分享一下导师怎么说的，如何更好地运营呢？如何让粉丝更多，更好的变现。”

    我看着他俩聊天，我说不上话，但是觉得蛮有意思。

    大华说：“内容运营能力是指将优质内容推广给更多用户的能力。主要包括以下几个方面，方便你记，我就用1234来表达：

    1 标题制作：精炼概括文章内容，吸引读者点击。

    2 封面设计：美观大方，突出文章主题，提高点击率。

    3 排版美学：合理设置字间距、段落间距，使文章排版整洁美观。

    4 互动营销：举办活动，鼓励用户留言、转发、点赞，提高文章活跃度。”

    大华接着说：“虽然公众号已经不是过去所谓的黄金期，却是私域里边不可缺少的一部分，他能完整的表达我们的思想及认知。作用不可小觑。因此，我们也不能忽视用户感知能力和用户运营能力。用户感知能力让我们更好地了解读者需求，从而调整文章内容和风格。

    所谓的用户感知能力是指公众号作者要站在用户的角度思考问题，关注用户需求，提高用户满意度。主要包括以下1234：

    1 用户画像：深入了解目标用户群体，为他们量身定制内容。

    2 反馈机制：积极回复用户留言，关注用户意见，不断优化内容。

    3 用户体验：注重细节，提升用户在阅读过程中的体验。

    4 用户关怀：定期举办互动活动，拉近与用户之间的距离。”

    李鹤宁点点头，说：“非常好，那什么是用户运营能力呢？”

    大华说，“用户运营能力是指通过各种手段吸引、留住、转化用户的能力。又包括以下1234：

    1 吸粉策略：运用各种方法，如内容营销、社群运营等，增加粉丝数量。

    2 粉丝互动：搭建互动平台，促进粉丝之间的交流与联系。

    3 用户裂变：鼓励用户分享文章，拓展新用户。

    4 数据分析：通过对用户行为数据的分析，优化内容策略，提高用户留存率。

    像上面这些内容做好了，不是很容易，但是值得去尝试。”

    李鹤宁说：“你说的这些内容，感觉写公众号，就是综合能力的体现，在内容、用户、运营等方面都体现了我的综合素质。我得勇于尝试新事物，不断丰富公众号内容形式。不断学习新知识，提高自身综合素质。你和念念就是我的合作伙伴，我们三人保持良好沟通，才能持续进步成长。”

    她接着说，“念念说我的目标应该1~2篇就可以，我看了很多公众号，确实一天都在更新一篇，或者好几天更新一次。嗯，那我就至少保证每天一篇吧。这个也算合理的计划，关于其他平台我单独再写，总体目标还是要以10篇为主。像只八爪鱼一样，在互联网上四面八方的，留下我的声音和触角”