第30章 香水推广提案

    周一，雷打不动、风雨无阻的工作日。

    凌昕在茶水间装水的时候，阿辉凑了过来。

    “你是不是和我女朋友谋划好的？”阿辉站在凌昕身侧，等着她把她的马克杯装满水。

    凌昕笑道：“怎么，现在承认她是你女朋友了？”

    阿辉也忍不住笑了，随后又端正姿态，正式向她道谢：“这主意应该是你出的。感谢你为我们做的。”

    凌昕把热水器的开关按钮复位，看了一眼被自己装满开水的马克杯，又凝视着阿辉的双眼：“故意让你以为她离开了，就是为了让你认清你自己的心意。我觉得你要感谢的是你自己哦，你没有轻易放弃这段感情。”

    阿辉点了点头，目送着凌昕走出茶水间。

    四季主题香水推广方案已经出炉，阿辉让凌昕负责向客户提案。

    因为是第一次，她显得有些紧张，讲解前面的目标人群特征和市场背景分析的时候有些口齿不清，好在说到具体的tvc创意的时候渐渐缓和过来，终于是声情并茂地向客户演绎了主要内容。

    “我觉得还不够。”kate直言不讳，“只有一个tvc创意去视觉化呈现香水带来的四季场景，后续传播平台都放在品牌自媒体上，恐怕难以撬动更大圈层的消费者。”

    坐车回公司路上，阿玲忍不住吐槽：“也不看看他们的预算是多少！十万块能拍个宣传片已经很不容易了，他们到底要干嘛！”

    阿辉笑道：“犯不着和客户生气。只给客户提报一个tvc，确实内容太少了。或许可以有其他传播方式。”

    “但是我们给了三个创意方向啊。”阿玲仍旧愤愤不平。

    “创意是有三个，但形式都是tvc，在她看来可能有些单薄了。”阿辉摸了摸下巴，不由得猜测kate的心思。

    凌昕盯着阿玲生气的脸庞，笑道：“别生气啦！客户是上帝，咱们回去再给她构思一版方案就好啦！”

    “是的，你俩回去完善一下，我准备约客户周四进行二次提案。”阿辉说着便拿出手机，给kate发微信。

    他们回公司后便叫上组内其他同事开始讨论。

    因为考虑到预算不多，所以线下事件基本不可能，只能考虑线上传播。

    凌昕提议可以用低成本制作一个互动h5，用户可以在上面通过点击、放大等沉浸式感知不同地区的经典季节风物或者景色，同时以“晒出你的四季风物”为话题，引导大众在社交媒体平台转发分享，利用情感共鸣的形式在大众群体间形成自发传播。

    阿玲觉得这个主题不够有意思，恐怕很难引发大家的跟风传播。

    阿辉赞同阿玲的想法，但是这个形式是没问题的，便让大家循着这个方向继续深入完善和补充。

    “如果要足够好玩，那会不会又和林深见鹿的品牌调性不一致了呢？”凌昕想起林深见鹿素来以典雅清幽自居，有些担心魔性传播会和品牌的文化属性不搭调，便说出自己的内心疑惑。

    “你说的没错，所以这个内容一定要把握好尺度，既可以让大众觉得好玩，诱发自传播，又可以和林深见鹿的文化内涵一脉相承，不至于太过跳脱。”阿辉扫视了会议室内参与这次创意讨论的所有人，暗示大家要动动脑子，好好思考。

    众人一时没什么好的想法，便都自顾自地网上冲浪，试图寻求灵感。

    “我知道了！”一声激动的惊呼声划破了会议室这厢的寂静。阿玲站起身来，在玻璃板上郑重其事地写下自己的想法，继而解释道：“要好玩其实很简单。大家一定对故乡的四季有所眷恋吧？但是多少人能固守故乡的四季活一辈子呢？我们的主题可以是“一键共享故园四季”。她用黑色碳水笔敲了敲板上的这八个大字，见大家似乎仍旧有所疑惑，便认真阐释着她的想法：“我们设计一个带地图的h5，每个人可以在上面自发上传自己的故园四季风景，其他人可以实时观看和评论，让这个h5成为大型的老乡相认现场，也未尝不可。”

    凌昕明白了这个创意的逻辑，便接替阿玲继续补充道：“这样一来，林深见鹿的四季香水得到了推广，同时也能攒一波品牌美誉度。”

    二人相视一笑。

    晓东说，这样的h5开发设计和维护的费用大概是5万左右，剩下的推广费用拿来拍之前提的tvc也不够，看是不是可以找个相关的品牌做联名，借势营销。

    笑笑灵机一动，道：“花店吧！我感觉花和香水很搭，四季主题香水搭载四季花束，可以捆绑售卖。”

    阿玲立马回应道：“又一村，这个花艺品牌绝对ok！花店品牌top 1。”