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第 127章 一招胜出的底层逻辑

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    上一世的携程在发展的初期其实是处在没有强大竞争者的市场当中,这虽然是一种幸运,但成功不会自己送上门来,行业领军者的位置也不可能自动摆在携程脚下。

    酒店预订业的逻辑是必须给酒店带来足够多的客人,才能获得足够低的折扣价,进而以较低的折扣价吸引更多的客人,提供预订服务的公司才能从中获得更多的佣金,这一切的基础是拥有大量的用户。

    携程在初期走了一些弯路之后,转向酒店预订业务,用了两个月的时间与1000多家酒店签订了合作协议,但却不能给公司带来实际的业务量。

    当2000年初商之旅的武海加入携程时,携程的业务量每个月还不到1000间夜,这几乎是一个可以忽略不计的数字。因此,对于酒店来说,合作协议无异于一纸空文,他们不可能给予携程比较高的折扣价。

    这其中,推广是个大问题,携程在烧钱时期投入的广告费用固然可以提高公司的知名度,却不可能给公司带来多少用户,所以必须想别的办法。

    于是蓝色的携程卡便应运而生。

    其实,不论是卡片还是在机场派发的方式都非携程的发明,因为在那之前,已经有很多家订房中心通过会员卡进行推广,但他们与携程最大的不同是他们的卡片实行的都是收费制。

    这其实是一个可以理解的做法,因为多数订房中心的规模不大,每年的营业收入也不高,卖会员卡不但可以取得现实的收入,还可以锁定用户。

    但收费会员卡也有一个致命的弱点那就是人人都喜欢免费的东西,愿意花几百块钱买一张小卡片的用户数量并不多。

    因此,收费制虽然可以让订房中心赚些小钱,却限制了推广的速度和广度。

    而携程的策略则是把这些收费的卡片变成免费。

    这对于习惯了免费概念的互联网公司来说,谈不上创新,况且,与互联网公司动辄百万的广告投入相比,卡片的投入又算的了什么呢。

    至于在机场派发卡片的方法,最早则是来自于武海所在的商之旅。

    这其实是取自于民间挨家敲门推销牙膏的方式,于是就被复制了过来。

    没想到,效果惊人,转换率达到了百分之三十左右,也就是说一百个人收到了卡片,会有三十个人打电话通过他们来订房,于是这就成为了“行业秘籍”。

    但是如何把更多的卡片发到更多人的手中就又是一个难题,最终也只能通过提高发卡人员的积极性来使业务量增大,因此发卡提成就成为了最直接的方式。

    就在这样的一整套策略下,携程在不到一年的时间里从每月几百间夜达到了十万间夜。

    而唐骁之所以把这一整套模式拿过来,是因为这种方式在现在具有完全的可行性,而且会产生远超上一世的效应。

    毕竟在携程转型的时候,全国已经有了两百多家订房中心,而自己现在的公司可是在97年,除了旅行社有相关的边缘业务,还没听说有哪家专门的订房中心诞生。

    在这片蓝海中,自己的公司就是先行者,一旦用户产生习惯性消费,那么后来者连拍马都赶不上。

    这个行业虽然门槛很低,复制很容易,甚至很多订房中心只是夫妻店,一部电话就可以搞定,但是想要做大却太难了。

    扩大规模需要数量庞大的发卡人,需要建立大规模的呼叫中心,需要一整套后台系统支持,这一切都可以归结为一个字:钱。

    假如没有足够的资金投入,没有获得足够多的用户,巨大的成本就会吞噬掉所有利润。因此,这个行业呈现出两极分化的趋势,要么做到最大,要么最小,中间者肯定全死。

    而唐晓决定出手就是王炸,直接让小鱼小虾都存活不下来。

    这个市场自己就是王者,转换率达到百分之五十甚至是百分之六十并不是梦想。

    他准备两个月之内就将每月的订房量做到十万间夜。

    这几乎已经是必然的结果。

    毕竟这是一个庞大的市场,其庞大程度可以说是“看不到天花板的产业”,只要进入,就只有开始,没有结束,等到网站的点击量上来,那么风投公司必然会蜂拥而至,想要获得超过携程a轮几倍甚至是十几倍的融资并不是什么难事。

    这些想法在唐骁脑中瞬间掠过,然后化作满满自信看了看呼叫中心的经理初艳萍、业务部经理周凯和三名副经理以及财务部的经理陶虹,开始了自己讲话:“经过将近两个月的准备,公司已经具备了强大的基础,并找到了盈利的方法,我的意思是要在一个月之内达到公司的收支平衡,并在十一月份见到利润,下面请姜总具体讲解一下操作的细节。”

    唐骁抿了一口咖啡,看着众人满脸期待的目光,笑了起来。

    大家已经被公司的现状压得透不过气来,听到这个消息肯定会异常兴奋。

    “九月中旬开始,业务部的所有人将分别前往不同的省会城市,并组建销售队伍,主要负责在各大机场分发‘谐程卡’,具体操作如下……”姜胜男将两人商量好的细节娓娓说出,总经理的气势沉稳而严肃。

    “所以,综合来看,每个月发出三千张卡片将是一个平均值,发卡人员一个月拿到两千元将是一个普遍的现象,所以对于那些诚实努力的员工我们会安排提升的空间,对于那种怠惰欺瞒的业务员公司会视情况给予批评或解职,希望各位负责人要切实履行自身的职责,将公司的利益放到第一位。”姜胜男说到这里,环视了一下几人,脸上露出了认真的神情。

    唐骁可以温和,她却要给这些部下压力。

    在姜胜男看来公司此时已经是危如累卵,如果第一脚踢不出去,马上就会陷入到恶性循环当中,即使有唐骁在后面撑着,也不可能走很远。

    至于那些风投公司,她暂时不考虑。

    “姜总,你放心,我保证咱们公司现有的业务员每个月都能发出五千张卡片。”周凯信心满满地说道。

    “姜总,那两千元的额外奖励我拿了,不就是八千张卡吗,平均到每天连三百张都不到,我就是不睡觉也把它发出去。”副经理路彤雪一脸认真的模样。

    这个女生就是姜胜男开玩笑要给唐骁当秘书的那个,经过这段时间的磨练成为了业务部的经理之一。

    “那我派你去魔都!”姜胜男笑了起来。

    “谢谢姜总!”路彤雪兴奋地握了握拳头。

    “今天先到这里吧,具体的细则还会以书面的形式发给你们。”姜胜男摆了摆手,结束了会议。

    众人鱼贯而出,会议室中只剩下了她和唐骁。

    “如果这次不成功我就辞职!”姜胜男拿起水杯,轻声说道。

    “赚不赚钱无所谓,只要你在,我就开心。”唐骁伸手将她的水杯拿了过来,打开盖子喝了一口水。

    “你就不能自己弄个杯子,干嘛总用我的杯子喝水。”姜胜男嗔怪地说道。

    “因为我知道你喜欢我和你不分彼此。”唐骁将杯子递了回去。

    “你怎么那么讨厌。”姜胜男脸腾地红了起来。
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